داستان یک شکست تجاری
مقدمه
بیک (Bic) نام شرکتی است که در کلیشی فرانسه و در سال ۱۹۴۵ توسط "مارسل بیک" که بیشتر به خاطر تولید محصولاتی مانند چراغ قوه، آهن‌ربا، خودکار، تیغ ریش تراشی و محصولات ورزشی آبی شناخته می‌شود، بنیان نهاده شد. در بیشتر بازارهای فروش، بیک با شرکت‌هایی مانند فابر کاستل، ژیلت به رقابت می‌پردازد. خو...
تامی هیلفیگر و قدرت برند
برند تامی با دسته بندی قوی توانست محصولات خود را گسترش داده و صنعت فشن را تابع خود کند. اما در ادامه با اشتباهی استراتژیک، کسب و کار خود را به خطر انداخت.
Burberry Positioning
توماس باربری مخترع پارچه گاباردین است. این برند دارای ویژگی‌های خاص در جایگاه یابی است.
مورد کاوی موفقیت شرکت SouthWest AirLine
داستان استراتژی محافظه کارانه هرب کلر مدیر این خطوط هواپیمایی که با درایت خود و انتخاب کارکنان شایسته، هزینه‌های خود را کاهش داده و حتی در دوران بحران توانسته شرکت را رشد دهد.
